上半年，不少速凍食品企業(yè)都表示遭遇了“生存危機(jī)”，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)出現(xiàn)不同程度下滑。然而，冷凍周刊了解到，不少“揚(yáng)州包子”企業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了淡季不淡，訂單大幅增長(zhǎng)甚至生產(chǎn)跟不上需求，對(duì)于即將到來(lái)的旺季更是信心滿(mǎn)滿(mǎn)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，作為一款傳統(tǒng)美食，“揚(yáng)州包子”以其獨(dú)特的工藝和品質(zhì)越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，不僅如此，從冷凍到保鮮技術(shù)的跨越，也會(huì)助力這個(gè)品類(lèi)進(jìn)一步發(fā)展。
陳利娜/文
淡季不淡，“揚(yáng)州包子”熱賣(mài)
冷凍周刊近日走訪(fǎng)華東企業(yè)發(fā)現(xiàn)，不少生產(chǎn)“揚(yáng)州包子”的速凍食品企業(yè)都在趕生產(chǎn)，一派繁忙景象。按照往年的情況，進(jìn)入夏天就會(huì)迎來(lái)速凍食品一年中的淡季，廠(chǎng)家根據(jù)現(xiàn)狀臨時(shí)調(diào)整減產(chǎn)或者停工。但今年有些不一樣，對(duì)于揚(yáng)州大云食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大云食品”)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品賣(mài)空成了常態(tài)。大云食品董事長(zhǎng)劉松告訴冷凍周刊，作為淮揚(yáng)名吃，“揚(yáng)州包子”深受華東地區(qū)人們喜愛(ài)，大云食品旗下品牌“桃花點(diǎn)點(diǎn)”正是憑借獨(dú)特的手法，秉承江南美學(xué)傳統(tǒng)，將產(chǎn)品做到極致。
“皮餡料比1:1，用美的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做包子，包子不論只，論朵。”因?yàn)榧兪止ぐ疲v究慢而細(xì)的形質(zhì)美學(xué)，專(zhuān)挑好食材，苛求真實(shí)地道好味道等，桃花點(diǎn)點(diǎn)的包子在盒馬生鮮里成了搶手貨，同時(shí)也是各大商超、高端酒店的定制產(chǎn)品。
“豆皮包，豆皮入口的韌性像極了極嫩的筍片，加上柔軟蓬松的外皮，口感很棒；松子燒麥，傳承揚(yáng)州包點(diǎn)師傅手藝，燒麥皮做出精致的荷葉包邊，秀氣好看又好吃。”有品嘗過(guò)桃花點(diǎn)點(diǎn)包子的經(jīng)銷(xiāo)商告訴冷凍周刊，桃花點(diǎn)點(diǎn)的產(chǎn)品客戶(hù)評(píng)價(jià)很不錯(cuò)。因?yàn)樽非髽O致產(chǎn)品，加上線(xiàn)上渠道推廣得力，“桃花點(diǎn)點(diǎn)”成了華東地區(qū)廣受歡迎的新晉品牌，銷(xiāo)售一直供不應(yīng)求，尤其今年，和很多知名品牌聯(lián)名推出了不少新品。
不止桃花點(diǎn)點(diǎn)，揚(yáng)州富春、揚(yáng)州五亭、揚(yáng)州東園等主打“揚(yáng)州包子”的速凍食品生產(chǎn)企業(yè)都表示生意不錯(cuò)。
裕食珍(揚(yáng)州)食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“裕食珍”)是一家從事食品研發(fā)、早餐連鎖經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)、銷(xiāo)售的企業(yè)，自2020年創(chuàng)立以來(lái)，因?yàn)楫a(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，做法和工藝獨(dú)特，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。
裕食珍銷(xiāo)售總監(jiān)徐杰告訴冷凍周刊，僅一款手工“揚(yáng)州包子”，裕食珍每天就要生產(chǎn)10萬(wàn)個(gè)，因?yàn)閲?yán)重供不應(yīng)求，工廠(chǎng)不得不組織工人周末加班，“手工包子生產(chǎn)車(chē)間很忙，師傅們正忙著為上海松月樓供貨。”
冷凍周刊了解到，除了裕食珍，揚(yáng)州豐禾、江蘇包天下等也給松月樓供貨。作為素食老字號(hào)的代表，松月樓對(duì)于素菜包子的需求帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)開(kāi)足馬力進(jìn)行生產(chǎn)。今年夏季，很多“揚(yáng)州包子”生產(chǎn)企業(yè)呈現(xiàn)出淡季不淡的盛況。
“今年夏天，老客戶(hù)訂單穩(wěn)步增加，又有新客戶(hù)找上門(mén)，不但淡季不淡，預(yù)計(jì)旺季會(huì)更旺。”徐杰表示。
“揚(yáng)州包子”產(chǎn)業(yè)規(guī)模初現(xiàn)
揚(yáng)州食品工業(yè)園相關(guān)工作人員告訴冷凍周刊，自2015年園區(qū)建成到現(xiàn)在，已經(jīng)入住“東園食品”、“桃花點(diǎn)點(diǎn)”、“包天下”等11家以“揚(yáng)州包子”為主打產(chǎn)品的速凍食品生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值可達(dá)十幾億元。今年上半年，不少企業(yè)反映銷(xiāo)量不錯(cuò)，“揚(yáng)州包子”正以強(qiáng)勁增長(zhǎng)迎來(lái)新發(fā)展。
為更好吸引企業(yè)入駐，揚(yáng)州食品工業(yè)園以營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化提升“一號(hào)改革工程”為指引，牢固樹(shù)立“項(xiàng)目為王”服務(wù)理念，構(gòu)建項(xiàng)目建設(shè)全生命周期“服務(wù)鏈”，為企業(yè)簡(jiǎn)化辦事流程、補(bǔ)齊生產(chǎn)短板、解決經(jīng)營(yíng)難題，迎來(lái)了一批以“三和四美醬菜”為代表的速凍預(yù)制菜企業(yè)。
揚(yáng)州包子行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李榮生介紹，這幾年，主營(yíng)“揚(yáng)州包子”的包點(diǎn)企業(yè)銷(xiāo)量不錯(cuò)，很多企業(yè)都增加了電商、直播帶貨等新渠道，淡季不淡、旺季更旺成了主旋律。
揚(yáng)州作為淮揚(yáng)包子的主要生產(chǎn)基地，截至2022年底，全市共有速凍米面食品生產(chǎn)企業(yè)48家，其中生產(chǎn)速凍包子的企業(yè)34家，數(shù)量位于江蘇省第一位，揚(yáng)州已經(jīng)成為中國(guó)速凍包子最具規(guī)模的城市，在中國(guó)所有城市中，咸類(lèi)包子規(guī)模最大。
“我們鼓勵(lì)老字號(hào)傳承升級(jí)，開(kāi)發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)變化的新品，建立新品定期發(fā)布機(jī)制，推出更多獨(dú)具賣(mài)點(diǎn)的明星單品。”李榮生說(shuō)。
揚(yáng)州五亭銷(xiāo)售總監(jiān)朱明介紹，揚(yáng)州五亭的包子最近上了東方甄選的直播，創(chuàng)造了單場(chǎng)破萬(wàn)單的銷(xiāo)售記錄，并且有不少回頭客。
東園食品的包子每月平均賣(mài)出500萬(wàn)只，銷(xiāo)售額達(dá)800萬(wàn)元，同比漲幅12%，不僅盒馬、麥德龍、美團(tuán)買(mǎi)菜、多多買(mǎi)菜等渠道在售，還在天貓、拼多多、抖音、京東等線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售，且線(xiàn)上占比超過(guò)50%。
“揚(yáng)州包子”產(chǎn)業(yè)將迎新發(fā)展
在裕食珍銷(xiāo)售總監(jiān)徐杰看來(lái)，“揚(yáng)州包子”作為揚(yáng)州美食的代表，其獨(dú)特的手工工藝和做法是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，在揚(yáng)州本地，很多企業(yè)都會(huì)邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的老師傅進(jìn)行手工包制；此外，產(chǎn)品品質(zhì)堅(jiān)持“貨真價(jià)實(shí)”，普遍采用較好的食材，好的食材和工藝是形成“揚(yáng)州包子”產(chǎn)品力的核心。
除了包子產(chǎn)品本身的賣(mài)點(diǎn)突出，很多企業(yè)還以“揚(yáng)州包子”為切入點(diǎn)，圍繞速凍面點(diǎn)發(fā)力，種類(lèi)不斷延伸。比如，除了速凍包子，還有冷鮮包子；除了包子品類(lèi)，還有手抓餅等其他品類(lèi)。
渠道上，除了新興電商，很多企業(yè)不約而同選擇和國(guó)內(nèi)知名連鎖餐飲合作，做定制生產(chǎn)，老娘舅、松月樓、長(zhǎng)興樓等成了企業(yè)合作的重點(diǎn)。
江蘇包天下相關(guān)負(fù)責(zé)人伏加騏告訴冷凍周刊，江蘇包天下的訂單已經(jīng)排到了下個(gè)月，上半年增長(zhǎng)明顯，除了速凍包子，還增加了冷鮮包子，因?yàn)槔漉r包子對(duì)技術(shù)的要求更高，口感也比速凍包子提升不少。
正是在產(chǎn)品、渠道、技術(shù)等一系列方面的“延伸”，讓“揚(yáng)州包子”迎來(lái)新的發(fā)展勢(shì)頭，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，“揚(yáng)州包子”已經(jīng)不再僅僅局限于包子這一個(gè)品類(lèi)，而是一批以“揚(yáng)州包子”為主打產(chǎn)品的新老企業(yè)，其中不乏“富春”、“冶春”等老字號(hào)，也不乏“桃花點(diǎn)點(diǎn)”等新企業(yè)。
揚(yáng)州包子行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、揚(yáng)州五豐富春食品有限公司總經(jīng)理鄭濤介紹，近年來(lái)，揚(yáng)州包子的增速遠(yuǎn)超速凍米面行業(yè)，口感和質(zhì)量都得到了消費(fèi)者認(rèn)可。未來(lái)，隨著集聚效應(yīng)凸顯，揚(yáng)州包子的市場(chǎng)接受度和美譽(yù)度還會(huì)逐漸提升，市場(chǎng)前景看好。
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